Insegnamento Pubblicità e Storytelling

Nome del corso di laurea	Comunicazione pubblica, digitale e d'impresa
Codice insegnamento	A003626
Curriculum	Comunicazione d'impresa
Docente responsabile	Giuseppina Bonerba
Docenti	Giuseppina Bonerba
Ore	63 Ore - Giuseppina Bonerba
CFU	9
Regolamento	Coorte 2023
Erogato	Erogato nel 2023/24
Erogato altro regolamento	Informazioni sull'attività didattica Coorte 2024 - Erogato nell'anno 2024
Attività	Caratterizzante
Ambito	Discipline sociali, informatiche e dei linguaggi
Settore	SPS/08
Anno	1
Periodo	Primo Semestre
Tipo insegnamento	Obbligatorio (Required)
Tipo attività	Attività formativa monodisciplinare
Lingua insegnamento	Italiano. Gli studenti internazionali ed Erasmus sono invitati a seguire il corso. Letture e altri materiali didattici sono disponibili anche in lingua inglese e francese; gli esami scritti e/o orali, come indicato nel programma dell’insegnamento, possono essere sostenuti in inglese o in francese. Contattare il docente per un appuntamento nella prima settimana di lezioni.
Contenuti	Il corso fornisce le conoscenze necessarie per elaborare una corretta ed efficace strategia di comunicazione pubblicitaria. In quest'ottica saranno trattate le principali teorie sul funzionamento della pubblicità e sulla definizione del concetto di brand e di brand management. Sarà inoltre approfondita la trattazione dei diversi elementi che compongono la copy strategy e la sua traduzione in strategia creativa e in comunicazione pubblicitaria. Saranno infine trattate le metodologie per la verifica dell'efficacia del messaggio pubblicitario.
Testi di riferimento	CODELUPPI V., Leggere la pubblicità, Carocci, Roma, 2021. Altre letture verranno indicate durante il corso. Testi per gli studenti non frequentanti: CODELUPPI V., Leggere la pubblicità, Carocci, Roma, 2021. FERRARESI M. (a cura di), Pubblicità: teorie e tecniche, Carocci, Roma, 2017. SALMON Ch., Storytelling. La fabbrica delle storie, Fazi, Roma, 2008.
Obiettivi formativi	L'insegnamento è il primo esame che lo studente affronta in materia di comunicazione pubblicitaria all'interno del corso di laurea e si propone come obiettivo principale quello di fornire le basi conoscitive, e le tecniche più efficaci, per produrre annunci e campagne pubblicitarie. Le principali conoscenze che gli studenti acquisiranno saranno: - teorie della comunicazione pubblicitaria - caratteristiche fondamentali del processo di produzione di una campagna pubblicitaria Le principali abilità che permettano di applicare le conoscenze acquisite saranno: - individuazione del target group - riconoscimento del punto di leva che rende efficace la comunicazione pubblicitaria.
Prerequisiti	Per seguire agevolmente il corso è utile, anche se non indispensabile, la conoscenza dei principi fondamentali del marketing e della semiotica, nozioni che lo studente dovrebbe aver acquisito nel corso degli studi.
Metodi didattici	Il corso è organizzato nel seguente modo: - lezioni frontali che verteranno sulle tematiche indicate nel programma con proiezioni di filmati e esempi relativi ai principali temi trattati; - testimonianze; - lavori di approfondimento individuali e/o in gruppo.
Altre informazioni	La frequenza delle lezioni è fortemente raccomandata.
Modalità di verifica dell'apprendimento	L'esame finale consiste in un colloquio orale sugli argomenti trattati nel corso e approfonditi tramite lo studio dei testi consigliati. L'esame ha lo scopo di accertare il livello di conoscenza e di comprensione nonché la capacità di rielaborazione e di sintesi dello studente. Inoltre sarà volto ad accertare la capacità di comunicazione, l'approccio metodologico e l'appropriatezza del linguaggio usato. La durata varia in base alla performance dello studente. Di norma l'esame inizia con la trattazione di un argomento a scelta dello studente. Per informazioni sui servizi di supporto agli studenti con disabilità e/o DSA visita la pagina http://www.unipg.it/disabilita-e-dsa. Nel caso l’emergenza sanitaria lo richieda l’esame si svolgerà in modalità mista.
Programma esteso	Le teorie sul funzionamento e sugli effetti della pubblicità. Il posizionamento e le scelte strategiche. La marca: definizione, identità e valori. Le caratteristiche della marca postmoderna. . L'agenzia pubblicitaria: i ruoli professionali e l'organizzazione. La copy strategy. Il posizionamento e il target. Il piano media. Il concept, lo script e le proposte creative. La creazione e la produzione del messaggio pubblicitario: la scrittura pubblicitaria, il visual e il ruolo della musica nel messaggio pubblicitario. Definizione, storia e prospettive della pubblicità sociale.